چشم‌انداز جهانی طرفداری از IPها در بازی‌های ویدئویی 2025
مرزهای بین بازی های ویدئویی و دیگر رسانهها در حال محو شدن است و عصری جدید از سرگرمیهای چندرسانهای (Transmedia) را به وجود آورده است. امروزه بیش از هر زمان دیگری، افراد می توانند خود را در داستانها، شخصیتها و جهان های مورد عالقه شان در قالب بازی ها، فیلم ها، تلویزیون و سایر رسانه ها غوطه ور کنند.
این مطالعه که با مشارکت بیش از ۷۴ هزار بازیکن در ۳۶ بازار جهانی انجام شده، تصویر دقیقی از میزان آگاهی و محبوبیت IPها و تأثیر آن‌ها بر رفتار بازیکنان ارائه می‌دهد.
یافته‌های گزارش نشان می‌دهد که علاقه‌مندی به IPها به‌شدت متأثر از فرهنگ و جغرافیا است. در بازارهایی مانند آمریکای لاتین و شرق آسیا، اکثریت بازیکنان تمایل دارند بازی‌هایی را تجربه کنند که بر اساس فرنچایزهای شناخته‌شده ساخته شده‌اند؛ درحالی‌که این گرایش در اروپا به‌مراتب کمتر است. این موضوع تأکید می‌کند که انتخاب IP مناسب می‌تواند به جذب و مشارکت بیشتر بازیکنان کمک کند، اما شرط اصلی، هم‌خوانی آن با فرهنگ و ذائقه محلی است.
بر اساس نتایج، برخی فرنچایزها از جمله هری پاتر، دیزنی، پوکمون، سریع و خشن، ارباب حلقه‌ها و دنیای ژوراسیک توانسته‌اند مرزهای فرهنگی را پشت سر گذاشته و به پدیده‌هایی جهانی بدل شوند. در مقابل، آثاری مانند Arcane یا محصولات استودیو جیبلی هرچند در بازارهای خاصی مثل ژاپن یا فرانسه بسیار محبوب‌اند، اما در سطح جهانی آگاهی محدودی دارند. این تفاوت‌ها نشان می‌دهد که موفقیت یک IP الزاماً به معنای محبوبیت جهانی آن نیست و ممکن است محدود به یک منطقه خاص باشد.
این گزارش، IPها را به چهار دسته اصلی تقسیم‌بندی می‌کند:
- محبوب‌ترین‌های جهانی که هم آگاهی بالایی دارند و هم محبوبیت گسترده (مانند دیزنی و هری پاتر).
- چهره‌های آشنا که تقریباً همه آن‌ها را می‌شناسند، اما میزان علاقه‌مندی کمتر است (مانند باربی و جنگ ستارگان).
- جواهرات پنهان که هواداران پرشوری دارند، اما در بسیاری از کشورها چندان شناخته‌شده نیستند (مانند انیمه‌ها و La Casa de Papel).
- آثار با جذابیت محدود که محبوبیت و آگاهی هر دو در سطح پایینی قرار دارد (مانند دکتر هو یا شرلوک هولمز).
تفاوت نگرش فرهنگی نیز از نکات کلیدی این مطالعه است. بازیکنان در هند و آمریکای لاتین بیشتر با دیدگاهی مثبت به IPها نگاه می‌کنند و استقبال زیادی از آن‌ها دارند. در حالی که در اروپا و اقیانوسیه نگاه انتقادی‌تر و محافظه‌کارانه‌تر است. با این حال، حتی در این بازارها نیز فرنچایزهای چندنسلی و قدرتمند مانند دیزنی یا هری پاتر همچنان توانسته‌اند جایگاه خود را حفظ کنند.
گزارش همچنین نشان می‌دهد که ادغام IPها در بازی‌ها، چه از طریق همکاری‌های مستقیم (مانند حضور شخصیت‌های Marvel در Fortnite) و چه از راه محتواهای فصلی و رویدادهای ویژه، نقش مهمی در افزایش جذابیت و ماندگاری بازی‌ها دارد. نمونه‌های موفق از این روند را می‌توان در عناوینی مانند Minecraft یا Dead by Daylight مشاهده کرد که توانسته‌اند با استفاده از فرنچایزهای محبوب، مخاطبان خود را گسترش دهند.
در نهایت، این مطالعه تأکید می‌کند که IPها تنها ابزار سرگرمی نیستند، بلکه ابزاری استراتژیک برای موفقیت در صنعت بازی‌های ویدئویی محسوب می‌شوند. انتخاب هوشمندانه و متناسب با فرهنگ محلی می‌تواند مسیر جذب بازیکنان جدید و حفظ وفاداری مخاطبان فعلی را هموار کند. گزارش حاضر در واقع نقشه‌ای جامع برای ناشران و توسعه‌دهندگان بازی است تا با شناخت دقیق‌تر بازارها و سلیقه‌های بازیکنان، تصمیمات اثربخش‌تر و موفق‌تری در بهره‌گیری از IPها اتخاذ کنند.
متن کامل گزارش فارسی از اینجا قابل مشاهده و دریافت است.
متن کامل گزارش انگلیسی از اینجا قابل مشاهده و دریافت است.
تهیه و ترجمه: مهدیه رحمانی
