مقدمه
بازار تبلیغات موبایلی در دهه اخیر تنها یک روند رشد ساده را تجربه نکرده، بلکه به‌طور کامل فضای تبلیغات دیجیتال را بازتعریف کرده است. امروزه بیش از نیمی از هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در جهان از طریق موبایل انجام می‌شود و این کانال به مهم‌ترین ابزار ارتباطی برندها با مخاطبان تبدیل شده است.
ترکیب پیشرفت‌های فناورانه، تغییر رفتار کاربران و افزایش سرمایه‌گذاری تبلیغاتی در بازارهای نوظهور، تصویری از آینده‌ای پویا و رقابتی ترسیم می‌کند. در کنار فرصت‌ها، چالش‌هایی نظیر خستگی تبلیغاتی، دغدغه‌های حریم خصوصی و پیچیدگی اندازه‌گیری بازگشت سرمایه نیز در برابر فعالان این حوزه قرار گرفته است.
این گزارش با بررسی داده‌ها و روندهای جهانی، مسیر تحول بازار تبلیغات موبایلی در سال ۲۰۲۵ و سال‌های پس از آن را ترسیم می‌کند.
اندازه و رشد بازار جهانی
طبق آمار SensorTower (data.ai)، ارزش بازار تبلیغات موبایلی از ۳۳۳ میلیارد دلار در ۲۰۲۲ به ۴۰۲ میلیارد دلار در ۲۰۲۴ رسید. پیش‌بینی می‌شود در ۲۰۲۵ این عدد به ۴۴۷ میلیارد دلار افزایش یابد و ۵۶٪ از کل هزینه‌های تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص دهد.
پیش‌بینی گروه Imarc نشان می‌دهد این بازار با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) بیش از ۱۰٪ تا سال ۲۰۳۵ رشد خواهد کرد و در آن زمان به مرز ۱.۱۷ تریلیون دلار می‌رسد.
بازار ایالات متحده
ایالات متحده مهم‌ترین بازار تبلیغات موبایلی است. در سال ۲۰۲۴ هزینه‌های این بخش برای نخستین بار از ۲۰۰ میلیارد دلار فراتر رفت و به ۲۰۲.۶ میلیارد دلار رسید.
پیش‌بینی می‌شود در ۲۰۲۵ این رقم به ۲۶۲.۸ میلیارد دلار افزایش یابد. توزیع هزینه‌ها در سال ۲۰۲۴ نشان می‌دهد:
- تبلیغات جست‌وجو: ۸۱.۵ میلیارد دلار (بیشترین سهم)
- تبلیغات ویدیویی: ۵۸.۹ میلیارد دلار
- تبلیغات بنری: ۵۱ میلیارد دلار
- اینفلوئنسر مارکتینگ: ۴.۸ میلیارد دلار
تبلیغات درون‌برنامه‌ای (In-App)
تبلیغات درون‌برنامه‌ای موتور محرک اصلی این بازار است. در ۲۰۲۴ بیش از ۸۱٪ از کل هزینه تبلیغات موبایلی آمریکا صرف این بخش شد. پیش‌بینی می‌شود در ۲۰۲۵ هزینه تبلیغات درون‌برنامه‌ای به ۱۸۷.۷ میلیارد دلار برسد و همچنان برتری مطلق خود را حفظ کند.
تبلیغات درون‌بازی
یکی از زیرشاخه‌های مهم، تبلیغات درون‌بازی است. درآمد این بخش در آمریکا در ۲۰۲۴ حدود ۸.۶ میلیارد دلار برآورد شد و انتظار می‌رود تا ۲۰۲۸ به بیش از ۱۱.۵ میلیارد دلار افزایش یابد. محیط تعاملی و غوطه‌ورکننده بازی‌ها فرصت بی‌نظیری برای برندها فراهم می‌کند تا پیام خود را در تجربه کاربر ادغام کنند.
سهم بازار جهانی
در ۲۰۲۴، تبلیغات موبایلی ۵۴.۳٪ از کل تبلیغات دیجیتال جهان را به خود اختصاص داد. این سهم در سال‌های آتی پیوسته افزایش خواهد یافت:
- ۲۰۲۵: ۵۶٪
- ۲۰۲۶: ۵۷.۵٪
- ۲۰۲۷: ۵۹.۵٪
این روند نشان می‌دهد که موبایل نه تنها از نظر ارزش مطلق رشد می‌کند، بلکه جایگاه مسلط خود را در کل صنعت تبلیغات دیجیتال تثبیت خواهد کرد.
رفتار مصرف‌کننده
مطالعات SensorTower (۲۰۲۴) نشان می‌دهد کاربران جهان بیش از ۴.۲ تریلیون ساعت در موبایل سپری کرده‌اند؛ معادل روزانه ۳.۵ ساعت به‌ازای هر کاربر.
- هر کاربر ماهانه با حدود ۲۶ اپلیکیشن تعامل داشته است.
- شبکه‌های اجتماعی بیشترین سهم را دارند با بیش از ۲.۴ تریلیون ساعت استفاده سالانه.
- رشد تجارت موبایلی باعث افزایش خریدهای آنی شده است.
- محتوای ویدیویی کوتاه (TikTok, Reels, Shorts) به محبوب‌ترین فرمت تبلیغاتی تبدیل شده است.
عوامل کلیدی رشد
- گسترش استفاده از موبایل و اینترنت پرسرعت (۵G)
- رشد تجارت موبایلی (M-Commerce)
- هوش مصنوعی مولد برای شخصی‌سازی تبلیغات و بهینه‌سازی کمپین‌ها
- واقعیت افزوده (AR) در تجربه‌های تبلیغاتی
- اتوماسیون تبلیغات و تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic Ads)
چالش‌ها و ریسک‌ها
- تقلب تبلیغاتی (Ad Fraud)
- محدودیت‌های حریم خصوصی (GDPR و CCPA)
- خستگی تبلیغاتی و نارضایتی کاربران (بیش از ۸۰٪ کاربران موبایل آمریکا از تبلیغات تکراری ناراضی هستند)
- پیچیدگی در اندازه‌گیری بازگشت سرمایه (ROI)
چشم‌انداز ۲۰۲۵ و فراتر
- هوش مصنوعی مولد به ستون اصلی کمپین‌های تبلیغاتی تبدیل خواهد شد.
- تبلیغات AR به استانداردی رایج در صنعت تبدیل می‌شود.
- ویدیوهای کوتاه بیشترین سهم بودجه تبلیغاتی را خواهند داشت.
- مدل‌های تخصیص پیشرفته نقاط کور در سنجش ROI را برطرف می‌کنند.
- برندها برای موفقیت ناچار به سرمایه‌گذاری در استراتژی‌های مبتنی بر داده‌های شخص اول خواهند بود.
جمع‌بندی
بازار تبلیغات موبایلی در ۲۰۲۵ نقطه عطفی حیاتی را تجربه می‌کند. هوش مصنوعی، AR و ویدیوهای کوتاه مرزهای جدیدی ایجاد کرده‌اند، در حالی که حریم خصوصی، خستگی کاربران و تقلب تبلیغاتی چالش‌های اصلی باقی مانده‌اند.
برندهایی که به سرعت با این تحولات سازگار شوند، از ابزارهای نوین بهره ببرند و تجربه کاربر را در اولویت قرار دهند، جایگاه برتر خود را در بازار تثبیت خواهند کرد. اما آن دسته از کسب‌وکارهایی که در انطباق با این روندها کند عمل کنند، با خطر عقب‌ماندگی از رقبا روبه‌رو خواهند شد.
متن کامل گزارش فارسی را از اینجا مشاهده و دریافت کنید.
متن کامل گزارش انگلیسی را از اینجا مشاهده و دریافت کنید.
تهیه و ترجمه: مهدیه رحمانی
